Definicję reklamy można znaleźć w Ustawie z dnia 29.12.1992 roku o radiofonii i telewizji. Zgodnie z nią za reklamę trzeba uznać każdy przekaz zmierzający do promocji i sprzedaży lub innych form korzystania z towarów bądź usług, popierania określonych spraw lub idei, albo do osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany za opłatą lub inną formą wynagrodzenia. W obecnych czasach wszyscy duzi reklamodawcy korzystają z usług wyspecjalizowanych agencji reklamowych. Również coraz częściej agencje reklamowe wykorzystują mniejsze działające na rynkach lokalnych.
Dzięki temu wartość polskiego rynku reklamowego stale rośnie. W roku 2002 wynosiła ona ponad 4 mld złotych. Do roku 2009 zwiększyła się blisko o 100% i wyniosła około 7, 9 mln złotych. Siedziby największych agencji reklamowych znajdują się w największych miastach Polski i tam właśnie ten rynek rozwija się najlepiej.
Na krakowskim rynku obecnie działa ponad 500 firm związanych z reklamą i mediami. Głównie są to mniejsze firmy działające lokalnie tworzące kampanie dla niewielkich reklamodawców. Wykorzystujących przy tym najczęściej gadżety reklamowe, kalendarze, nadruki na tekstyliach.